O que é mix de marketing e como começar a fazer o seu

Para começar, vamos definir o que é marketing. No cotidiano das empresas podemos dizer que marketing é colocar o produto certo no lugar certo com o preço correto no momento exato. Simples, não é?

Tudo que você precisa fazer é criar o produto certo para um grupo de pessoas desejar; coloca-lo no lugar onde essas pessoas vão encontrar; por um preço dentro das expectativas; e fazer tudo isso no momento que eles queiram comprar. Pronto!

A teoria é mais simples do que a prática. É difícil descobrir o que os clientes querem, quais os melhores locais para distribui-los. Depois ainda precisa produzir esse item a um preço justo e unir tudo isso no momento certo.

Apenas um elemento errado e tudo pode ser perdido. Imagine vender um carro que economize gasolina em um país onde o álcool é bem mais rentável para o consumidor; lançar um livro escolar no meio do ano letivo; ou vender um produto a um preço muito alto – ou muito baixo – para seu público-alvo.

O mix de marketing é um bom começo para evitar esse tipo de erros enquanto estiver planejando um produto ou serviço.

4ps do marketing

De forma geral, o Mix de Marketing é o termo usado para descrever os diferentes tipos de decisões que empresas precisam tomar durante o processo de lançar um produto ou serviço no mercado.

Desse contexto surge os 4Ps do Mix de Marketing. Esse é o meio mais usado para definir o Mix de Marketing. Os quatro Ps são:

  • Produto (ou Serviço): o que seus clientes querem? Qual suas necessidades? Quais recursos atendem essas necessidades? Tem alguma característica inútil para o consumidor? Qual a diferença em relação à concorrência?
  • Lugar (place); onde seus clientes buscam seu produto/serviço? Se forem lojas, qual tipo (especializada, departamentos, online)? Como pode acessar os distribuidores? O que você pode aprender com seus concorrentes?
  • Preço (price); Qual o valor final do produto/serviço? Qual é a margem do mercado? Pequenas diferenças no preço podem conquistar mais fatias do mercado? Quais descontos podem ser oferecidos para determinados segmentos? Como está seu preço comparado aos concorrentes?
  • Promoção: onde e quando sua divulgação atinge o público-alvo do seu produto/serviço? Qual o melhor meio de divulgação (impresso, TV, rádio, internet, mala direta, relação públicas)? Qual o melhor momento para divulgar? É um mercado sazonal? Como seus concorrentes fazem os anúncios?

Essas perguntas podem servir como base para entender e aplicar o Mix de Marketing na sua empresa. Sempre planeje, faça, cheque e avalie as campanhas baseadas nessa estrutura e com certeza vai aumentar os efeitos do seu marketing.

Reply