O ano novo é um ótimo momento para dar um passo e rever suas campanhas para ver onde você pode fazer melhorias. Compartilhamos algumas idéias para iniciar o 2018 com o SEO redondo. É essa época do ano em que realizamos nossas resoluções, prometo ser melhores pessoas e tentar começar o ano de novo. É também a época do ano em que pessoas como eu colocam “maneiras de fazer melhores postagens em 2018” e os olhos de todos se enrolam na parte de trás da cabeça. Mas tenha paciência comigo! Veja, todos os meses de dezembro, ao reunir relatórios e começar a planejar o novo ano, passamos uma enorme quantidade de tempo pensando em todas as coisas novas que podemos fazer em janeiro. Nós chegamos à mesa com novas idéias e a “próxima grande coisa” para manter nossos clientes ou chefes excitados. Isso é ótimo! Queremos e precisamos de novas idéias, mas muitas vezes são à custa de nossas idéias antigas – o que, dada a natureza cíclica do SEO, não deve ser esquecido.

Então, à medida que avançamos no primeiro mês do ano novo, vejamos três maneiras principais de se estabelecer para o sucesso de SEO em 2018:

1. Verifique seu site

Eu serei o primeiro a admitir que é fácil ficar preso no dia-a-dia. Entre as tarefas diárias em mãos, a pressão para atingir os objetivos e as atualizações contínuas dos mecanismos de busca tornando a vida difícil, pode ser difícil retroceder e obter uma visão holística do seu site e como ele está funcionando. Na Agência TrêsMeiaZero, iniciamos com uma auditoria técnica em grande escala, seguida de um roteiro de palavras-chave e auditoria de conteúdo. Isso garante que nós não só entendemos a paisagem, mas também conseguimos os sites dos nossos clientes na melhor forma possível, o mais rápido possível. Mas o que acontece quando você trabalha com um cliente há dois ou três anos? O que acontece quando foram feitas centenas de mudanças, as mensagens mudaram e os objetivos da empresa evoluíram? Enquanto tentamos realizar auditorias técnicas trimestrais, elas nem sempre são tão profundas quanto a primeira vez. Além disso, após alguns anos de escrita e adicionando novo conteúdo ao site, essa auditoria de conteúdo inicial provavelmente não se aplica. Comece o seu ano de forma direta, dando ao seu site uma auditoria completa, avaliando tudo, desde questões técnicas até conteúdo.

2. Revise suas palavras-chave e mensagens

Foram adicionados novos recursos no ano passado? As diretrizes da marca foram implementadas? O cenário competitivo mudou um pouco? Seja qual for o caso, é importante revisitar seu conteúdo no geral para garantir que suas palavras-chave de destino ainda tenham sentido e você não está perdendo nenhuma grande oportunidade. Tomemos, por exemplo, este cenário: alguns anos atrás, eu tinha um cliente no espaço de logística que visava os termos de “envio”. Nosso conteúdo estava voltado para o envio, nossos esforços de SEO estavam voltados para o envio e, em geral, o desempenho nos termos era muito bom. Avanço rápido para o ano seguinte, quando esses termos começaram a gerar muito menos tráfego e leads. Por quê? O cenário tinha mudado para “transporte”. As pesquisas subiram, os tipos de resultados mudaram e mais concorrentes começaram a usar o termo. Ao revisar nossas palavras-chave e conteúdo, conseguimos fazer algumas atualizações para o conteúdo existente, mudar o foco um pouco e nos adaptar à paisagem em mudança. O cliente agora almeja tanto para garantir que estamos capturando a variedade de pesquisas. Aqui está outro exemplo: um cliente tecnológico lançou um recurso dedicado a melhorar o engajamento do cliente. Enquanto a mensagem inicial e, por sua vez, as metas de palavras-chave, estavam intimamente ligadas ao engajamento, resultou que a intenção de pesquisa não combinava. Depois de revisar a mensagem, as palavras-chave e os resultados da pesquisa, deslocamos o foco para CRM e vimos um salto imediato no tempo na página e formamos consultas. Não há resultados de pesquisa secretos e com freqüência eles sofrem mudanças. Como pesquisadores, é nosso trabalho ter certeza de que estamos no topo de ambos. Agora é a hora.

3. Faça o que há de novo, novo

Eu sou um grande fã de reorientação de conteúdo. Eu falei sobre isso, escrevi sobre isso, e tenho certeza de que as pessoas com quem eu trabalho estão cansadas de me empurrar para elas. MAS É TÃO INCRÍVEL! Olhe, passamos uma tonelada de tempo com idéias novas – e, francamente, é difícil. Além disso, você acabou de fazer uma auditoria de conteúdo (certo?), Então você deveria ter uma boa idéia do conteúdo do conteúdo, do porquê ele não está funcionando e do que você precisa para criar novos conteúdos que funcionem. Este ano, passe algum tempo olhando o conteúdo existente e descubra como você pode fazer mais com ele. Aqui estão algumas idéias: Refresque-o Tem pedaços de folhas verdes mais velhos que poderiam ser arrumados? Tem peças oportunas que podem ser atualizadas para o ano atual? De qualquer forma, comece a identificar peças antigas que tenham potencial para direcionar o tráfego e novos olhos para o site. Um ajuste aqui e uma nova frase pode haver todas as mudanças necessárias. Reduzir e reutilizar Ativos como vídeos, infografia, e-books, webinars e guias de produtos são grandes empreendimentos que geralmente são promovidos uma vez e deixados para morrer. Dê uma olhada nesses recursos e descubra como você pode melhor utilizá-los. Por exemplo, os e-books podem ser transformados em postagens de blog, webinars em páginas de destino de vendas e infografia em conteúdo social. Reciclar Existe um tema no seu site que funciona muito bem? Existe uma idéia de que você ama e pensa que merece mais de uma chance? Embora eu não esteja defendendo que você simplesmente saia e publique os conteúdos antigos, estou sugerindo que você vá encontrar as coisas que funcionam e descobrir uma maneira de aproveitá-la. 2018 aguarda! Ao mergulhar em 2018, concentre-se em suas resoluções e trabalhe para criar programas bem-sucedidos, lembre-se de que às vezes olhar para trás pode ajudá-lo a avançar, especialmente no mundo do SEO. Felicidades!